escriure un blog

Secretariat: El blog no ha mort

El divendres 14, la divulgadora científica i creadora del blog El Jardín de Mendel, Estebaliz Urarte, ens va presentar la classe de Blogs amb 4 objectius clars:

  • Comprendre la importància dels blogs en l’àmbit de la divulgació científica: el blog no ha mort i pot ser una via d’entrada per comunicar ciència.
  • Conèixer els elements essencials.
  • Aprendre a escriure i obtenir visibilitat.
  • Aprendre a difondre i monitoritzar un blog de divulgació científica.

L’origen dels blogs

Al principi els blogs eren una mena de diari personal on compartir vivències i opinions, el primer es va anomenar Web blog i el va crear John Barger a Estats Units el 1997. Aquests blogs van crear les primeres comunitats a internet i s’allotjaven a Pita, Blogger i Spaces de MSN, entre d’altres, fins a l’arribada de Wordpress el 2003.

Ha mort el blog?

Amb l’arribada de les xarxes socials ara fa 10 anys molts especialistes de màrqueting van donar el blog per mort. Un post de la periodista Vanesa Carrasquilla en mostra que NO i és que compta amb una sèrie d’avantatges respecte de les xarxes socials:

  • No depèn d’algoritmes els que regeixen el contingut de les xarxes socials: el SEO posiciona el blog.
  • L’espai és il·limitat; divulgació il·limitada.
  • Format i estil lliures: podcast, vídeos de YouTube, etc., es poden incloure al blog.
  • Canal d’entrada a la teva web.
  • Ens posiciona com un referent en nostre àrea d’especialització.
  • Hipertextualitat: enllaços, multimèdia (compta amb l’espai que ocupa perquè no pesi massa).
  • Interactivitat: comentaris i “likes” que serveixen per saber el que funciona i en què es millorar.

Amb totes aquests avantatges, no és d’estranyar que un 86% dels creadors de contingut tinguin un blog com a estratègia de màrqueting i és que un 77% dels internautes llegeixen blogs.

A més, tenir un blog de divulgació científica pot ser una bona via d’entrada a la professió de la qual han sortit molts dels divulgadors actuals a Espanya, segurament és perquè permet:

  • Practicar i trobar un estil propi.
  • Visibilitat i reconeixement.
  • Tenir una carta de presentació.
  • Generar una rutina d’escriptura.
  • Mantenir-se informat.
  • Desenvolupar la imaginació i creativitat.

Un cop convençuts de la importància dels blogs en la divulgació científica…

Què ha de tenir un blog?

  • Elements essencials d’un blog: ha de tenir títol, menú, categories, buscador, xarxes socials, enllaços d’interès, etc., però sobretot ha de tenir imatges.
  • Plataformes de blogging: Hi ha diverses plataformes per allotjar el bog, però la que més coneixem a classe és WordPress, aquí una guia per fer-lo servir: HubSpot.
Máquina d'escriure per compartir el que escrius "Sharing"

Què cal per escriure en un blog?

Ser constant: Escriure en un blog requereix temps, sobretot al principi, quan s’hauria de publicar entre 1 i 2 posts setmanals i dedicar-hi un mínim de 3 hores per escriure, publicar i difondre. Un cop estigui consolidat el blog es pot baixar la regularitat a 1 post cada 2 o 3 setmanes i, quan sigui un èxit, mantenir el blog amb 1 post al mes perquè no es vegi abandonat.

Els bloggers que inverteixen més temps tenen millors resultats.

Cada vegada les entrades són més llargues perquè donen millors resultats, amb una mitja actual de 1.269 paraules.

  • Defineix el teu estil: pot ser formal o informal, però ha de ser únic i proper.
  • Per escriure bé s’ha de llegir i escriure molt, vigilar l’ortografia, utilitzar un llenguatge planer i evitar donar massa dades.

Ara que ja sabem perquè es fa un blog, com fer-ho i com escriure, però…

  • Sobre què escriure? Es pot escriure sobre els temes estrella a internet com les mascotes o el COVID-19, actualitat científica, temes clàssics o ciència-ficció. També podem escriure sobre el nostre tema preferit i relacionar-lo amb la ciència.

Com aconseguir que ens llegeixin?

  • Clickbait, però amb moderació, si ens passem pot deixar de semblar un blog amb rigor científic: Els titulars amb números funcionen, també els titulars intrigants, fer referència a celebritats o tractar temes controvertits.
  • SEO: Serveix per atraure tràfic al blog de manera orgànica i guanyar visibilitat, per això s’ha d’utilitzar correctament.

Les xarxes socials i el SEO són les eines principals per a difondre un blog, és un aspecte que no s’ha de descuidar si volem tenir visibilitat i que la gent ens llegeixi. També podem escriure com a convidats a altres blogs per donar-nos a conèixer, crear newsletters (tot i que comporta feina), seguir i donar “likes” a altres blogs.
És important etiquetar a totes les institucions i persones de les quals parlem al blog perquè puguin compartir la nostra feina. Amb tot això podrem guanyar visibilitat i contribuir a que el blog tingui èxit.
Com mesuro l’evolució del blog?

Les estadístiques de Worpress ens permeten saber quines entrades del blog tenen més èxit i en quins moments (mesos de l’any, per exemple). Així podrem potenciar aquesta mena d’entrades i repetir la fórmula.

Al final de la sessió ja sabem que el blog és ben viu dins la xarxa i la seva utilitat per a la divulgació científica, així que passem a donar una ullada a blogs d’èxit i divulgadors i divulgadores de renom que utilitzen el blog com a eina per comunicar ciència.

Compartir

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà.